التسويق هو أكثر بكثير من بيع المنتجات، المتخصصين في مجال التسويق يقومون بالرابط بين الوسطاء ومكتب الشركة والمستهلك، توقع طلبات المستهلك، وتساعد على خلق المنتجات والخدمات التي يريدها المستهلكون، وجذب المستهلك لهذا المنتج أو الخدمة والحفاظ على اهتمام الزبون بها لفترة زمنية طويلة. والتسويق له يد في التسعير والتوزيع؛ تحيد ما يجب أن تكون عليه تكلفة المنتج وكيفية إيصالها إلى المستهلك.
غالباً يحصل الخريج على وظيفة في إدارات التسويق للشركات المتخصصة في أبحاث السوق، والمبيعات أو العلامة التجارية وإدارة المنتجات، أو وظائف في الدعاية أو في مجالات العلاقة العامة أو أي وظيفة تتطلب فهم الزبون، وفي الاستشارات والتمويل وتمويل المشاريع والمؤسسات غير الربحية والقضايا الاجتماعية.
تتغير أسماء المقررات بين جامعةٍ وأخرى، كما أن هناك طيف واسع من المقررات الاختيارية التي يمكن أن يختارها الطالب حسب خطته التعليمية، وسنورد هنا أهم المقررات الإجبارية:
– الإعلان Advertising
– اقتصاديات الأعمال Business Economics
– إدارة الأعمال، عموماً Business, General
– الشراء و الترويج Buying and Merchandising
– اقتصاد المستهلك Consumer Economics
– عمليات التسويق في مجال الأعمال الريادية الصغيرة والأعمال الحرة Entrepreneurial and Small Business Operations
– بحوث التسويق Marketing Research
– تنظيم الاجتماعات والأحداث Meeting and Event Planning
– العلاقات العامة Public Relations
– إدارة البيع بالتجزئة Retail Management
– مديرالإعلان Advertising Managers
– مسوِّق الإعلان Advertising Salespeople
– وكيل الأعمال ومدير الأعمال Agents and Business Managers
– محلل أبحاث السوق Market Research Analysts
– مخطط الاجتماعات والاتفاقيات Meeting and Convention Planners
– مدير العلاقات العامة Public Relations Managers
– أخصائي العلاقات العامة Public Relations Specialists
– مدير المشتريات Purchasing Managers
– وكيل العقارات Real Estate Agents
– برامج التسويق تعليم الآخرين كيفية ترويج وبيع السلع والخدمات
– العامل في هذا المجال يحتاج لفهم واسع لثقافة الشراء عند المستهلك والتي تحدد خياراته وتحكم قراراته بالشراء
– عليك أن تعلم مهارات مثل التسعير وتتصميم وتنفيذ المسح الكمي، فضلا عن المهارات النوعية في الإعلان، والعلامات التجارية، ودراسة سلوك المستهلك
– ويشمل هذا البرنامج أيضاً عادة دورات في المواضيع التالية:
1 – مبادئ المحاسبة Accounting Principles
2 – الأعمال المالية Business Finance
3 – قانون الأعمال Business Law
4 – سلوك المستهلك والمشتري Consumer and Buyer Behavior
5 – العقود والمبيعات Contracts and Sales
6 – الاتصالات التسويقية المتكاملة Integrated Marketing Communications
7 – التسويق الدولي International Marketing
8 – مقدمة في المحاسبة Introduction to Accounting
9 – مقدمة في نظم المعلومات الإدارية Introduction to Management Information Systems
يمكنك زيارة المواقع التالية للحصول على المزيد من المعلومات:
جميع كليات إدارة الأعمال All Business Schools
اتحاد الدعاية والإعلان الأمريكي American Advertising Federation
– الإعلان Advertising
– الملابس والمنسوجات Apparel and Textiles
– إدارة الأعمال، عموماً Business, General
– علوم الإدارة Management Sciences