يزود البرنامج الطلاب بالمهارات اللازمة لتسويق البضائع أو الخدمات في السوق العالمية المتنامية عموماً، من هذه المهارات التفكير النقدي وأبحاث السوق وصناعة القرار، يجري الدارسون عادةً مشاريع بحثية في الحملات الإعلانية.
التدريب العملي جزءً من الدراسة في مجال الدعاية والإعلان وخاصة أن خريجي برامج الماجستير في الدعاية والإعلان يشغلون مناصب إدارية.
تتغير أسماء المقررات بين جامعةٍ وأخرى، كما أن هناك طيف واسع من المقررات الاختيارية التي يمكن أن يختارها الطالب حسب خطته التعليمية، وسنورد هنا أهم المقررات الإجبارية:
– الكتابة الإعلامية Writing for media
– الإعلان والمجتمع Advertising and society
– الممارسات الإعلانية Advertising practices
– الأخلاقيات الإعلامية Media ethics
– بنية الحملات Campaign structure
– علم نفس المستهلكين Consumer Psychology
– استراتيجية الإعلان Advertising strategy
– محلل إعلامي Media analyst
– مدير مشروع Project manager
– باحث في الإعلام Media researcher
– مشتري إعلانات Advertising purchaser
– يمكن أن يطلب من المتقدم أن يتقدم بسجل الدرجات الجامعية
– مدة البرنامج سنة واحدة سنتين
– يمكن أن يتخصص الطالب في أحد التخصصات التالية ضمن الإعلان:
– العلاقات العامة
– اتصالات التسويق
– التخطيط الإعلامي
– إدارة المبيعات
– التكنولوجيا الحديثة
– يتقدم لدراسة الدكتوراه في الإعلان خريجي الجامعة من تخصصات الإعلان أو الاتصالات والعلوم الاجتماعية أو غيرها من التخصصات التي تعتبر ذات صلة بالإعلان
– بعض الجامعات تعطي الأفضلية في دراسة الدكتوراه للحاصلين على دورات ما بعد الدراسة الجامعية في تخصصات مثل الإحصاء أو التسويق أو إدارة الإعلام
يمكنك زيارة المواقع التالية للحصول على المزيد من المعلومات:
جمعية الإعلان والتسويق في مبيعات التجزئة Retail advertising & marketing association
جمعية تجارية للمتخصصين التسويق والإعلان في مجال البيع بالتجزئة، بالإضافة إلى نظرائهم في الإعلام وجهات تقديم الخدمات في قطاع الأعمال. هذه الجمعية جزء من الجمعية الوطنية لمبيعات التجزئة
مؤسسة الأبحاث الإعلانية Advertising research foundation
تضم مجموعة متنوعة من الخبراء من مختلف النواحي التسويقية، يوجد بعضويتها أكثر من 400 معلن ووكالة إعلانية وجمعيات ومنشآت أكاديمية وشركات أبحاث وإعلام
– الإعلام Media
– علم الاجتماع Sociology
– التسويق Marketing